נדב עטיה, איש עסקים ויזם, המייסד והבעלים של סטודיו אנד ג'וי, סטודיו לעיצוב וייצור זרי פרחים ומתנות. כבר בגיל 17, נדב היה עובר מבית לבית ומוכר פרחים. את חנות הפרחים הראשונה פתח בגיל 21, ומאז הספיק להקים ולנהל כמה חנויות פרחים שונות. ב-2001 הוקמה זר פור יו, ועטיה צירף את החנויות שלו לרשת ומונה לסמנכ"ל המסחר שלה. לאחר מספר שנים הוא פרש מהחברה, וב-2007 הקים את סטודיו  אנדג'וי.

הייחוד של סטודיו אנדג'וי, מעבר למוצרים המהממים ביופיים שהם מעצבים, הוא שמרבית העובדים המועסקים בעסק הינם אנשים המתמודדים עם מוגבלויות שונות, הנמצאים בהליך שיקום. הם מועסקים בהעסקה ישירה , משתכרים שכר מלא ומקבלים תנאים סוציאליים מלאים והוגנים. למעשה עוברים תהליך של שיקום תוך כדי העבודה.

העובדים משולבים עפ"י יכולותיהם ויתרונותיהם בתפקידים השונים, החל מתפקידי שיווק ומכירה ועד כל מחלקות התפעול.

סטודיו אנדג'וי כעסק עצמאי בר–קיימא . אינו נתמך על ידי תקציבי מדינה או תרומות, אלא מתקיים בזכות הכנסות ממכירות בלבד. אנד ג'וי הוא עסק כלכלי ורווחי לכל דבר וענין, אבל, עם הבדל משמעותי מאד גדול.  זהו עסק הפועל למטרת רווח, אך לא למיקסום רווח. ככל ששורת הרווח גדלה, כך מתאפשר בהתמדה להגדיל את שורת הרווחה.

איך כל זה קורה?

כאמור, בזכות הלקוחות שמעדיפים לצרוך שירותים חברתיים ולהפוך לשותפים לדרך.

הלקוח יודע, שבזכות רכישותיו, מתאפשר שינוי לטובה עצום בחייהם של עשרות ומאות המועסקים והמשתקמים שעובדים ועבדו באנדג'וי לאורך השנים.

בשל כך, כל מי שרוכש ממגוון המתנות של סטודיו אנד ג'וי, הופך להיות שותף לפרויקט המיוחד תוך הנאה כפולה: ההנאה שבנתינת מתנה איכותית ומרשימה, ובנוסף, הנאה מתרומה ישירה לקהילה.

הקו המנחה של נדב הוא: “אל תתרמו לנו – קנו מאתנו” , מתוך רתימה לקחת חלק מהשינוי הכולל. מתוך עוצמה ולא מתוך רחמים. בחזונו הרחב יותר, נדב שואף לחזק את הצרכנות החברתית ברת הקיימא בישראל. להנגיש בין הקצוות :

לחבר בין צרכנים חברתיים, אשר מבקשים לתת עדיפות ברכישותיהם מעסקים , שעצם הרכישה מסייעת לפתרון בעיה כלשהי בחברה.

בנוסף לניהול סטודיו אנד ג’וי, נדב מרצה במכללות שונות ומלווה יזמים צעירים להקמת עסקים חברתיים.